楊超越和游戲圈的10件事

某種程度上甚至可以說,沒有蓬勃發展的中國游戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。

編輯梅林粉杖2020年06月29日 15時00分

“我每天都要爬起來跳舞,我好焦慮啊!”

幾天前,楊超越哭得梨花帶雨,在麥克風前傾瀉兩年女團生涯里積累的情緒。這段3分鐘的發言席卷了社交媒體,一周時間里吸引了至少上億次瀏覽,甚至帶來一些社會性思考。因為疫情和團體活動被封印了半年多的“那個女人”回來了。

“老天的萬分之一也會寵幸到我們這些笨小孩的,所以不要放棄平庸和笨的自己。”

6月23日是偶像組合火箭少女101的成團兩周年紀念日,也是她們解散的日子。這個從大熱綜藝《創造101》里選出來的大熱女團與騰訊視頻的兩年限定合約到期,成員們將各自單飛,迎接自己新的未來。坦白說,當晚播出的火箭少女101告別典禮平淡無奇,節目單已經事先泄露出來了,粉絲們早就知道自己將會看到什么,誰也沒想到臨近結尾時楊超越會有一出“崩潰式告別”,并且火出了圈層:年輕人在微博的“轉粉”廣場上瘋狂試探,三四十歲,甚至更大一些的中年人轉發朋友圈,感慨生活不易。

喜歡楊超越的人親切地稱呼她為“超越妹妹”。火了兩年的超越妹妹跟游戲業其實頗有淵源,某種程度上甚至可以說,沒有蓬勃發展的中國游戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。

1 參賽

“一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀,可以導致德克薩斯州的一場龍卷風。”

2015年4月,巴西游戲開發者馬特烏斯·瓦拉達里斯開發出了多人網頁游戲《Agar.io》,它是世界上第一款io類游戲,隨后推出了移動版。《Agar.io》是成功的,觸樂寫過很多跟這個游戲有關的東西。很快,這類游戲被聰明的中國游戲開發者看中,誕生了眾多模仿者,《球球大作戰》是其中之一。

即使你完全不了解它,也可以輕松上手

2016年秋天,也許、大概、可能是為了推廣游戲,《球球大作戰》冠名了一個網絡女團選秀活動——“球球寶貝”選拔賽。從賽制上看,它像是后來《創造101》的低配版本:通過海選、初賽和決賽,在40個女孩里選出10個組成一個女團;海選標準不高,不要求參選者有唱歌和舞蹈基礎,只要向組委會發個照片,通過初審就可以來選了。

一個當時兼職做禮儀和淘寶模特的年輕女孩,偶然間在某個聊天群里看到了招募公告。女孩懷揣著做演員的夢想,卻苦于沒有踏入娛樂圈的門路,出身貧苦,毫無唱跳基礎,稍有要求的類似選秀她連想都不敢想,可是這次選秀幾乎沒有門檻(顏值除外),她覺得可以去試試。

吸引她去選秀的另一個原因是:活動全程一個多月時間,不管何時淘汰,發2000塊錢,還管飯吃。

她的名字叫楊超越。

一年后仍然懷念那時的早餐

2 成團

兩個月后,球球寶貝選拔賽總決賽暨CEST校園挑戰賽總決賽在武漢舉行。

CEST校園挑戰賽由中國互聯網上網服務營業場所行業協會和NVIDIA中國主辦、上海艾播文化傳播有限公司等公司承辦,是當時“國內唯一通過文化部備案的國家級綜合性電子競技賽事”。

艾播文化同時也是球球寶貝選拔賽的承辦者之一,公開資料顯示,艾播文化經營范圍包括游戲研發和電子競技比賽策劃,艾播文化高層曾有騰訊等知名游戲公司的工作經歷。此次比賽選拔出的10名球球寶貝將由艾播文化旗下的聞瀾(上海)文化傳媒有限公司負責具體運營。

在比賽期間接受舞蹈訓練(右二)

兩場賽事的總決賽同時在武漢體育學院舉行

11月26日,球球寶貝選拔賽總決賽落下帷幕。10名球球寶貝的優勝者中有3人因故放棄成團,最終,未能進入前10但獲得網絡人氣獎的楊超越得到了替補機會,與其他7人共同組成了8人女團“球球寶貝”。

2017年初,球球寶貝更名為“CH2高校偶像女團”,團名取自英文單詞“Change & Chance”,寓意機遇和改變。

3 老板

雖然被稱作女團,但CH2的通告、活動幾乎都與游戲推廣有關,如擔任網絡游戲大使、游戲展會站臺、網吧開業表演、參加斗魚嘉年華等,這些業務可能與聞瀾文化當時的母公司艾播文化有一定關系。同時,CH2的老板、聞瀾文化總經理壽瑋達也是資深的游戲圈內人士。

網絡資料顯示,壽瑋達曾在網游公司上海綠岸網絡擔任市場總監、市場部VP,當時綠岸最有影響力的行業事件是邀請“越南妞”Elly擔任旗下游戲的代言人。在進入聞瀾文化之前,壽瑋達還曾在一個游戲運營平臺擔任副總經理。

當年的媒體報導(圖片來自網絡)

四五年前,偶像行業曾是娛樂圈里的風口,偶像團體層出不窮,但上到“幾個億打造”的光鮮女團,下到CH2這樣的“十八線女團”,盈利始終是個難題。

上市公告中清楚地顯示,2019年以前,聞瀾文化一直處于虧損狀態。CH2因經營不善,成員紛紛解約,2018年初前去錄制《創造101》實際上是楊超越在團內的最后一個通告,如果在節目中被淘汰,按她自己說的,就是“你們再也找不到我了”。

但命運是如此令人意外,楊超越從《創造101》中高位出道后發展順利,聞瀾文化也很快獲得了資本的垂青。2019年9月,娛樂圈新貴傳遞娛樂宣布以9600萬元人民幣的價格收購聞瀾文化60%的股權,并且將最終收購余下的40%,其中部分為壽瑋達及其關聯公司持有。根據同時公布的對賭協議,如果在3年半內對賭順利完成,壽瑋達本人將獲得極大的回報。

不用起早貪黑趕通告,可以悠閑地“恰根煙”或“開瓶茅臺”,楊超越的粉絲們調侃說,他才是人生路上的真錦鯉。

4 漫展

中國國際數碼互動娛樂展覽會,也就是ChinaJoy,游戲圈里當然習慣上叫它“游戲展”,但在玩家之外,很多人籠統地把它稱為“漫展”。

如果你去了2017年的這次“漫展”,在展館里瞎溜達,也許會注意到有個女團正在那里發放簽名海報。“漫展”為楊超越留下了大量影像素材。一年后《創造101》播出時,初識楊超越的人們對她的看法分歧嚴重,有人認為她是真性情,有人覺得那都是劇本,是裝出來的。不死心的人們跑去“考古”過去的視頻,然后成了她收割粉絲的開始。

“漫展”里的楊超越古靈精怪,跟隊友說對口相聲;隱忍不發,禮貌地跟油膩男主播周旋;要不就是一臉正經地吹牛說自己“背景強大”、老板跟喬布斯是好朋友……

重點是,她吹過的牛大多都實現了……

“漫展”上,CH2女團應邀在盛大展臺表演,表演過后主持人為8個姑娘送出小禮物,但禮品實際上只有7個,輪到隊伍末尾的楊超越時,她只得到了一個空空如也的禮品袋子。不敢相信眼前情景的超越妹妹把袋子高高舉過頭頂,還倒了倒,發現里面真的什么都沒有。

妹妹耿耿于懷,后來幾次提起這事,抱怨“主辦方可摳了”。一年后,主辦方的“補償”倒是夠意思:請她擔任旗下手游的代言人,還錄了一首廣告歌。

這個行為……太耿直了……(視頻來源:[email protected]有只聶大仙)

廣告歌它也是歌呀

5 “吃雞”

楊超越是個游戲少女,她毫不掩飾自己喜歡玩游戲的屬性。

2018年初,風靡全球的《絕地求生》熱度尚未退卻,一系列“吃雞”手游又拍馬殺到,中國年輕人們中間有了新的流行。

2月份,在老家過完了春節的楊超越坐上破舊的鄉村大巴返回上海。此時,她已經通過了《創造101》的初選,即將前去參賽。路上,她寫了一條這樣的微博:

生活就像“吃雞”,上帝開著飛機帶著我們去投胎,由于我熱愛和平的本心,我跳得比較偏,結果沒撿到啥好裝備,最過分的是,還有一些充了人民幣的玩家。由于物質缺乏、毒圈的縮小,我決定帶著我的平底鍋跑毒進城“吃雞”。我要剛一把,所以我才來到了上海……

把人生比喻成“吃雞”,把自己的出身比喻成“跳得比較偏”“沒撿到啥好裝備”,還碰到一些“充了人民幣的玩家”,楊超越擅長生活化地去描繪生活。幾個月后,在一個節目里回應外界非議時,她說:“有錢人吃路邊攤就是接地氣,沒錢人吃路邊攤就是窮。”這成為她在社交平臺上口碑轉變的開始。

回城的巴士,前方是誰也沒有想到的路

在這條微博最后,楊超越認真寫道:“新的一年我要穩定發育。”

幾天后,楊超越出發去浙江蕭山錄制《創造101》。“穩定發育”,那是不可能了。

6 超越

《創造101》里的楊超越因為身上巨大的矛盾性和反差萌收獲了大量粉絲,也招致了鋪天蓋地的網絡暴力。娛樂圈“政委”王思聰不止一次公開質疑,認為楊超越的出道侮辱了火箭少女101中的隊友,并且帶頭轉發錦鯉圖,諷刺她的出道屬于“躺贏”。在王思聰的“努力”下,如今每逢考試,在任何有楊超越出現的地方,不管是微博、抖音,還是各種彈幕里都變成了鼎盛的香火池——但這是后話了。

B站鬼畜區恰足了流量

2018年9月,楊超越出席《英雄聯盟》7周年盛典,不僅參加表演賽,打出了令人捧腹的“四大皆空”神操作,而且親自喊出了《英雄聯盟》曾經流傳甚廣的Slogan——英雄,一起去超越,為LPL即將出征S8送上祝福。接下來的事兒大家都知道了,王思聰的iG戰隊在S8奪冠——此時的“政委”是個什么心情呢?

從客觀角度看,《英雄聯盟》的大型活動邀請明星參與是雙贏,但并不是所有人都愿意和合適去。首先,要有檔期和來的意愿;其次,明星本人要玩這個游戲,還要愿意打表演賽,不能怕輸;最后,人氣要高,咖位要足,這對《英雄聯盟》和電競的進一步大眾化普及能夠帶來正面作用。

觀眾們大多認為楊超越在這次盛典上圓滿完成了任務,因為“這個人干什么都能讓人開心”。

喊出那句口號的瞬間

7 硬核

2019年3月4日,百度貼吧網友Justin在楊超越吧里發帖,提出組織一場編程大賽的構想。這個提議得到了楊超越吧的積極響應。幾天后,超越杯編程大賽正式開始,共有690人、152個項目通過審核成功報名。

這次比賽引發了游戲、軟件、電競、娛樂、體育等領域受眾的廣泛關注,成為一時的網絡熱點,比賽甚至獲得了商業贊助的支持。楊超越的粉絲中“碼農”為數不少,他們用編程大賽的方式推廣自己的作品并宣傳偶像,這確實有些“硬核追星”的味兒了。

編程大賽的決賽在騰訊課堂直播,在為時兩個多小時的直播中累計收到粉絲投票25.2萬張。最終,《智能燈牌與多燈牌聯動系統》《楊超越秘密雜貨鋪》《跳躍的超越》3個作品分獲大賽前三名,現場還評出最佳編程獎、最佳設計獎、最佳創意獎以及最具商業潛力獎。

通過編程比賽等方式,楊超越的粉絲們尋覓著新的飯偶像之路

觸樂寫過這個為楊超越做游戲的故事

8 “大話”

2019年5月19日,網易正式宣布楊超越成為《大話西游》手游的代言人。楊超越以“小龍女”的形象亮相,為游戲拍攝了劇情廣告片。游戲項目組不僅請楊超越去網易公司掃樓,而且給她準備了一個像模像樣的工位,好像她真的要入職網易了一樣。

這件事里最有趣的部分可以用下面這個知乎提問概括:楊超越作為騰訊的藝人為什么可以代言網易的游戲?

其實不僅是楊超越,楊超越在火箭少女101中的隊友也代言了網易的游戲。在許多人的刻板印象里,這似乎是不可能的,但現實是,兩家公司家大業大,部門眾多,并不是旗下的任何項目、產品或藝人都互為競品。

一邊收錢開心,一邊吸了一批自己的非傳統用戶,兩全其美的事兒,何樂而不為呢。

不是金庸的小龍女,是游戲里的小龍女

9 玩家

沒有蓬勃發展的中國游戲產業,可能就不會有超越妹妹的出現。反過來,出道只有兩年的超越妹妹在游戲產業里留下了自己的痕跡。

楊超越代言過《光明勇士》《大話西游》,也為《部落沖突:皇室戰爭》做過推廣,年輕人為年輕人的游戲代言挺合適的,何況她自己就是個玩家。

在日常的社交平臺分享里,可以看到楊超越玩過很多游戲。從早期的《英雄聯盟》到“吃雞”類,什么都有,有接機的粉絲曾經發現,她在旅途中開著麻將游戲消磨時間。疫情期間,楊超越最喜歡玩的游戲是《狼人殺》,《和平精英》也是日常。

偶爾也和網友有所交流

網絡時代的好處就是,它用極低的成本在普及這個世界上流行的資訊、知識,當然也包括游戲。90年代以前的年輕人沒有這個條件,新世紀以來,即使是從農村、從小城鎮走出來的年輕人,即使沒有得到良好的教育,他們依然可以接觸到世界前沿的新鮮事物,十幾年前是網吧,是《魔獸世界》,十幾年后是國民手游們。

明星光環背后,她跟我們身邊的年輕一代沒有什么不同。

10 跨界

不管你如何看待她,楊超越是娛樂圈里獨特的存在。腦洞大開,敢說敢作,兩年來,“怪力少女”在綜藝節目里留下了許多畫風清奇的場面,影視劇也安排上了。她有了明確的發展路線,但道路是曲折的,就像我們身處的這個行業。

凈說大實話

楊超越善于“演講”,共情能力強,收獲了不同性別、階層和年齡結構的粉絲——大齡粉多,男粉和女粉一樣多,而且分布在知乎、微博、B站、貼吧等多個網絡平臺上,這在傳統粉圈里并不常見。楊超越在娛樂圈里的特殊性有一部分來源于她的社會性、她的出圈程度,這恰恰是游戲業正在努力的方向。

國內游戲大廠們發展到一定階段,已經認識到了出圈和跨界發展的重要性。他們將游戲影視化,或者去布局大文娛戰略,希望游戲與影視、動漫、文學等各種藝術形式互動起來,這種努力目前還處于見到成效的過程之中,真正跨越了圈層的用戶生態還不能說普遍建立了起來。

楊超越是一個范例,它演示了一個有趣的人是怎么突破狹義的粉圈,把各行各業奇奇怪怪的人們聚集在“楊村”之中的;同時,她和她的粉絲們也在尋求社會大眾更高的認可度——在精神內核上,她距離游戲業也許很遠,也可能很近。

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編輯 梅林粉杖

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其實,我是一個美工

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