觸樂夜話:“鵝廠出身”的楊超越代言了《大話西游》手游

什么叫流量體質?這就叫流量體質。

編輯胡正達2019年05月21日 18時17分

觸樂夜話,每天胡侃和游戲有關的屁事、鬼事、新鮮事。

小羅三絕:企鵝、豬、梅林粉杖(的頭像)

真正的流量體質

前幾天,網易發布了2018年首個季度的財報,數據顯示,公司的游戲收入為118.5億,同比增長了35%,遠高于去年年度11%的增速。

游戲業務收入大漲原因比較復雜,其中成熟IP手游化占頭功,類似《夢幻西游》《大話西游》這類IP本身就對特定玩家群體具有極強吸引力,偏偏這些玩家的消費能力還高于平均水平,手游上線至今已4年,收入還在節節攀升。因此,從網易的角度講,這撥手游是穩賺不賠的,問題只在于如何能夠將這些“熟面孔”的效應最大化。

《夢幻西游》《大話西游》雙雙登上手游收入排行榜前10

于是,網易找了楊超越做《大話西游》手游的代言人。這個“于是”其實有強加因果的嫌疑,但大體上,我認為楊超越是一個高性價比的候選人。原因明擺著:楊超越是騰訊視頻旗下節目《創造101》推火的藝人,是毫無疑問的騰訊系。網易當然知道找楊超越做代言人是在給騰訊創收,不過,針對刻板印象中的游戲宅男群體、具有極高話題度的流量體質、價格合適,這幾點因素綜合起來,楊超越的確是個妥當的人選。

反過來看,騰訊會允許楊超越去接這個代言也反映出了很多問題。比如騰訊內部部門間各自為營,視頻部門在掙錢時不會考慮游戲部門的面子。

當然,這件事之所以成立,還是因為騰訊游戲并沒有代言人需求,靠著“下載、QQ(或微信)登錄、邀請好友”的渠道三連,騰訊建立起了難以逾越的宣發壁壘,他們只需要對游戲本身稍加宣傳,就會有源源不斷的玩家前來。反觀網易,在自有渠道層面上,用戶基礎是處于劣勢的。

請代言人不算是什么新鮮手段,但勝在有效,從當年的楊千嬅、周杰倫,到近年的胡歌、劉昊然,再到當下的楊超越,網易在給游戲請代言人這件事上的確比其他廠商做得更好,宣傳力度也更大。作為非網易游戲玩家,我單憑回憶就能把這些代言人都記起,本身就說明問題了。

楊超越作為代言人的優勢前面已經幾個提過,并且短短幾天內就得到了驗證。代言公布后,各平臺熱搜一個不少,粉絲們也開始了廣泛討論。我幾乎可以確定,把楊超越換成其他任何明星,即使是再大牌的,宣傳效果都不會達到現在這個程度。什么叫流量體質?這就叫流量體質。

的確挺好看的

混得了一時,混不了一世

《英雄聯盟》2019季中冠軍賽,iG在小組賽僅嘗一敗,到了4強僅贏一局,賽后遭到了不少嘲諷。我覺得人身攻擊倒是沒什么必要,畢竟大家無冤無仇,一個表演者和觀眾的關系,上綱上線有失風度。但iG本身的問題確實不少,尤其是某些位置的確跟不太上隊友節奏,說直白點兒,水平不夠。

一支隊伍,5個首發,各個頂尖那是S4的三星白,現在再想重現絕不現實,但隊員們還是應該借著失敗直視過去那些被版本、強勢隊友掩蓋的問題,混就是混,不是說拿了世界冠軍就不混。這有些類似風口上的豬,可以飛,但如果忘了自己的種族就不合適了。

快樂G2,快樂捧杯,突出一個快樂
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編輯 胡正達

那么,就這樣啦,再見咯。

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